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Logo : pourquoi est-il important - Quelques conseils pour qu'il soit efficace

Le logo Google est considéré comme le logo le plus vu au monde.

Quelques anecdotes sur les logos ici : imagefr.finance.yahoo.com/actualites...

Qu'est-ce qu'un logo ?

Un logo est un symbole graphique exclusif à une entreprise qui permet de l'identifier de façon instantanéé.

A quoi sert-il?

Pour le client

Le but d'une entreprise est de conquérir une nouvelle clientèle et de la fidéliser. Ce signe permet au client de reconnaître l'entreprise et de s'en souvenir. De plus, le logo permet de donner à la société du crédit et une certaine image. Un bon logo inspire confiance et loyauté aux consommateurs. Il peut donc avoir un rôle évocateur : s'il transmet une bonne image, il contribuera à la commercialisation des produits. Dans le cas inverse, cela pourrait décourager le client.

Pour l'entreprise

Une entreprise transmet donc son image à travers son logo et ce dernier participe aussi à sa notoriété. Prenons par exemple Facebook, cette entreprise est relativement jeune mais déjà connue par tous. Son logo transmet efficacement son message et tout le monde (ou presque) le connaît. Ce qui est important, c'est qu'il le différencie de ses concurrents. C'est pourquoi il vous faut être original : pour que le consommateur soit plus attiré par votre logo plutôt que celui de la concurrence.

Le logo est donc un élément décisif, n'hésitez pas à faire appel à une société spécialisée pour être sur de son originalité.

Voici quelques conseils pour un logo efficace :

A éviter :

  • Ne pas utiliser trop de couleur, 3 ou 4 (maximum) suffisent. Sur les documents papiers, plus de couleurs ferait trop.
  • Limitez-vous à deux typographies différentes
  • Ne pas y insérer d'artifices (éclats de lumière, clignotements...)
  • Original ne veut pas dire compliqué : inutile de faire un logo trop compliqué, il doit être mémorisable et compréhensible
  • Original mais ne vous isolez tout de même pas trop de la concurrence.
  • Ne créez pas votre logo suivant la mode actuelle : il est intemporel et il traversera différentes modes. Si vous regardez les logos d'entreprises connues, vous verrez qu'ils sont passés par toutes les modes et que certains ne datent pas d'hier (mode d'aujourd'hui : les logos 2.1).
  • Évitez d'y mettre le nom de l'entreprise + l'image à moins que l'image soit clairement adaptée avec les services de l'entreprise.
  • Pour ne pas désorienter le client, évitez de changer votre logo.

A faire :

  • Utilisez des couleurs qui peuvent être réutilisées dans les documents et sites internet de l'entreprise
  • Si le nom de l'entreprise est court et mémorisable, vous pouvez l'utiliser dans le logo (ex : Coca Cola, Google) voire juste sa première lettre (ex : Facebook)
  • Le logo doit représenter le secteur d'activité de l'entreprise
  • Créez un logo adaptable aux différents formats
  • Faites attention : il doit être lisible sur les téléphones portables
  • Vérifiez qu'il rende bien aussi en noir et blanc
  • Pour qu'il soit encore plus mémorisable, vérifiez qu'il peut être reproduit à la main.
  • Vérifiez qu'il évoque quelque chose auprès des salariés.
  • Comparer le logo avec ceux de vos concurrents pour faire mieux

En conclusion, voici les 6 qualités d'un bon logo :
- évocateur
- original (mais pas trop)
- mémorisable
- durable
- adaptable
- différentiable